卫+星+电+视 = 卫星电视: February 2008

这是‘非一班’的T02。可是，请您暂时把视野缩小到那五个红圈上，请放心，他们并不是什么危险人物！他们只是在探讨全球化的课题时，发挥创意，想利用网络让您深入奇景，走进全球化的世界。希望这可以让您在批改他们的作业时，可以有多一点感触 …feel… 感受他们的想法。所以，请以您非一般的眼光来看待他们‘非一班’的作品。话不多说，请从第一个橙色按钮开始点击，和他们一起步上‘非一班’的探索之旅!

亚洲文化殖民地于21世纪之反扑

先来一首打油诗热热场：

《卫星全球化》
有如天女般散花，
卫星讯息撒天下。
东南西北并不远，
世界大事在眼前。
全球化已在深根，
无所谓你肯不肯。

加拿大媒体学者大卫马斯曾提出：在这个世界，得失的标志并不是占领多少领土或势力范围，而是他到底对这个世界的发展的影响的广度和深度。1962年7月10日，美国发射了世界第一颗用于通信的卫星-“电星一行卫星（Telstar 1）”，开启了将影响这个世界数世纪的全球化。

卫星电视经历资本主义与资讯爆炸后普及化，将全世界大部分的人口拉近全球化的大伞。随着卫星电视在日常生活中的普及，每个人、每个疆域都受到全球化的影响。而媒体也从中发挥了巨大的作用。西方的社会学理论家，安东尼吉登斯就把这个趋势称为一种“时空的拉大” 。无论你在世界的哪一端，只要你有卫星电视，全世界的资讯就垂手可得。你在中国，你可以现场直播收看香港节目。你人在新加坡，你也可以同样透过现场直播收看最新的《美国偶像-American Idol》。

国际卫星电视：酝酿软实力的摇篮

国际卫星电视指的是利用卫星传播对国外进行电视传播。十年前的新加坡，我们只有第8频道和第5频道收看。但如今有了卫星的加入，我们有超过100多个频道任君挑选。而在过去几年来，卫星电视也渐渐开始普及化。新加坡的人口约468万，根据2006年的统计，拥有卫星电视的新加坡人口就大约是10%（约48.7万），比起1996年，当卫星电视慢慢开始受到瞩目时，全新加坡只有5.8万的卫星用户者足足多了八倍。

卫星电视的迅速发展，主要归功于它本身具备的诸多优势：

1．覆盖幅员辽阔：一颗卫星能覆盖全球42％的地区，三颗卫星便能覆盖整个地球。所以电视节目得以实现跨国界传播，达到世界范围内的信息交流，使世界变成小小的“地球村”。

2．迅速接收：卫星电视有别于有线电视受到电缆的阻挠，只需一个发射电波，便可克服各种人为或自然的障碍。在卫星覆盖的任何地区，只要使用一个直径为60厘米的碟型天线（而且还将日渐缩小），便可接收到频道众多、信号稳定的电视节目。从西方国家收费电视的营运状况可以比较出，居民接收卫星电视的费用比相同状况下收看有线电视低。

3．信息量大：电视新闻节目从传播学的角度来看，缺少了过往新闻编码与译码的过程，也减少了信息量的损失。卫星电视能在短短15分钟内将声音及影像传到世界各地，信息量的损失减少到几乎为零。这不但大大增强了新闻的时效性和可信度，且通过卫星连线方式实现的两地（乃至多地）记者相互交谈，配合报道，能使信息来源更丰富。

跨文化传播：文化基因的混乱

藉着这些因素，卫星电视迈开了全球化的步伐。许多国家透过卫星电视将自己的文化传送到世界各地，在文化的传递与接收之间，这个跨越疆域的文化传播开始在世界各地人民身上引发全球化的效应。

跨文化传播就是在这样的时空开始它的影响。它突破了政府对媒体机制所施加的限制，跨越国界藩篱，朝向媒体国际化迈进。而全球化也让媒体可以寻求更大的新市场，随着迎合现今市场与未来趋势，媒体逐渐改变生产内容与销售策略方向。因此，每个国家的电视频道所制作的电视节目，也不再单纯只是为了自己国家的观众，它的视角更是拉大到了世界其它市场。由于世界多个国家的频道未必有资源生产足够的节目给予自己的电视台播放，因此购买外来的电视节目就成了一个趋势，这也是打开全球化开端的因素之一，虽然在这背后隐藏的是一个帝国主义的杀机（见文章后段“文化帝国主义”）。接着卫星电视频道在全球的接收，更让他国的文化大举侵入。

文化全球化的另一面其实是由经济力量驱使的动机。因此在文化交流中，它是处在一个资本主义环境下的竞争。这也让文化交流恶化成一种文化的统治与殖民，在软实力的对抗中，经济利益的往来促使这层交流多了一层危机。例如透过卫星电视节目，一个国家受众的文化价值观会随之改变，长期的熏陶下，其身份认同就会与母文化发生对立。例如：台湾在90年代长期受到日本影视文化的影响，而在这段期间成长并建立价值观的小孩便无法在文化与身份认同上接受台湾过去的模式，而教育与流行文化的对峙更让这个文化多样性在这群小孩当中发生混乱。

因此，全球化的跨文化传播对世界公民进行了一个新世纪的洗礼。今天我们将透过卫星电视所带来的全球化大网，以几个电视节目为例，分析亚洲媒体是如何经历文化殖民与被殖民。

6:45 AM

亚洲文化殖民地在21世纪全球化下的新纪元

亚洲媒体：21世纪的反攻者

卫星电视的成立虽然对亚洲传媒造成了许多的威胁，但以卫星电视作为平台来看，这未必是一个完全沉滞的局面，21世纪的今天，随着亚洲各国的经济实力增强，亚洲媒体也开始酝酿下一波的文化反扑。

突破解连环：亚洲媒体改变世界文化基因的方程式

1．产品包装：品牌的建立

在全球化的覆盖下，卫星电视的竞争已进入百家争鸣的时代。为了在这块大饼上咬上一口，首要透过产品把包装来强化自己。卫星电视的竞争主要是使自家频道成为鹤立鸡群的产品，让更多的观众选择该频道。频道包装作为品牌概念，主要突出它的个性以及独家媒介理念，尽量避免台与台之间的趋同，以免在五光十色的频道海洋中淹没自己。

而包装并非指盲目追求视觉表象冲击，风格仿效趋同，从而忽略了媒介的独立特征。很多电视台的形象宣传片，不惜花大成本，追求视觉表象上的华丽，盲目的仿效。不可否认，绚丽的外表能让人留有深刻的第一印象，但在华丽的外囊下也需有实质的内涵。观众所要长期投资的，并非虚华的外表，而是实质的内容。

香港——凤凰卫视新闻：领导大中华的资讯品牌

凤凰卫视于1996年开播，在两年之后就迅速地达到收支平衡。凤凰卫视新闻在伊拉克战争中忠实地报道并透过伊拉克的凤凰卫视台，以伊拉克语呼吁伊拉克人释放中国人质。这些都让凤凰卫视资讯台在大中华新闻圈巩固了新闻界的龙头地位。而唯有透过这些努力，一个电视台的新闻才能忠实地将最不一样、最特别的新闻传达给受众，并在其他同类型的新闻节目里大方异彩。而凤凰卫视也慢慢地将版图扩展到各个的市场群，由此可见，独立的品牌味道，是可以领导潮流的。

2．共同的市场：近身肉搏战

文化传播的市场应该倡导双向均衡的流通。一方面，亚洲应该打开大门，欢迎西方国家文化的进入；另一方面，也要发奋进取，努力将亚洲的文化接着全球化的轨道送出去。

通过卫星，亚洲人接触到了西方文化，渐渐地被其或多或少地同质化。卫星媒体也成了一个双方文化交流的管道，而全球化就把双方拉到同一个平台。譬如，亚洲生产的一些产品之前是不会在西方国家出现的，但因为全球化，各国开始有了交流，也感染了彼此的文化，所以开始售卖与自己不同文化的产品，这表示了全球化的市场是更为巨大的。

同样的，卫星电视所带来的全球化就让世界各国的媒体拥有更广大的市场，轻易地将文化产品输送到世界各地，也能轻易地接受世界各地而来的文化讯息。当然，媒体所面临的是彼此的近身肉搏战，在这样的媒体环境下，亚洲媒体可以迅速地赶上西方文化的脚步补上一脚，但同时也让自己暴露在更容易被他们所影响的地带里。

台湾——中天频道《全民大闷锅》：台湾政治娱乐化的文化反扑

台湾政治文化一直都是区域乃至世界所关心的课题。而就在世界关系台湾政治所引发的区域效应同时，中天电视台就将这个敏感的课题用娱乐包装起来，让固定几位台湾效果艺人装扮成政治人物，并在每天晚上根据上午的新闻消息，立刻角色扮演，在《全民大闷锅》里现场直播讨论，并让观众打电话进去发表意见。这个融合政治环境的创意就备受世界瞩目，日本报章不但曾报道过这个节目，《时代杂志》更曾对这个独特的文化娱乐节目作出分析与研究。而大闷锅的热潮更是烧到世界各地，在中国、东南亚甚至美加地区都能透过中天卫星电视的平台观赏这个节目。这正是亚洲媒体如何透过卫星电视的管道，在全球化的市场下作出文化反击。

3．独特文化：西方文化饱和的一曙光

俄罗斯《环球回声》月刊一篇题为《无国界电视》的文章认为，卫星电视是强国争霸的工具。因为“卫星电视如同核武器一样，正在成为强国的标志，并将在争夺世界霸权的斗争中起决定性作用”。在这个现今社会，许多国家都认识到了卫星电视的政治影响力。

以文化为决定因素的今天，拥有悠长的历史及文化的亚洲只要将文化以西方资本主义的形态包装，便能外销并为亚洲未来的文化版图埋下伏笔。利用我们有特色的，做到能人所不能。日本独特的艺妓文化、象征中华的功夫文化，这些都是西方文化不能抄袭的优势。也在卫星电视全球化下，吸引了西方文化呈饱和状态的欧美国家。

中国——美国CBS《Martial Law》：中华文化的魅力展现

90年代，美国突然掀起的一股“功夫”热潮，让美国的CBS电视台邀请了洪金宝、郑佩佩和Kelly Hu等中国武打明星来拍摄一部连续剧。讲述一些会功夫的中华警察在美国警署的日子——《Martial Law》。而这个将对欧美来说神秘的东方文化作为噱头的连续剧，在美国广受好评，也奠定了过后东方明星以武打动作杀入欧美娱乐圈的公式。

4．坚强巩固自我文化的实力：双向交流

面对西方文化帝国主义的入侵，我们所要做的并非绝对的预防或者一味的输出。我们应该透过各种表面现象认清事物本质，了解全球化的文化帝国主义其实是个主观性强的概念。

对于这些现象，我们要理智处理，首先要坚信自国文化的包容性，其次是要在心中放个底线，有选择的吸收信息与文化养分。当然，最重要的是发展本土文化。“越是本土的，就越是国际的。”盲目跟风只会处于次文化的地位。

美国著名政治家布热津斯基曾言道：“从文化时尚、社会风气到消费方式、政治话题，全世界都跟在美国的屁股后面。跟风者是可怜又可悲的，因为连美国制度和美国文化的鼓吹者都从骨子里瞧不起他们。”

所以回到全球化的最初衷，我们一定要在这股浪潮下抵御全球化所带来的危机，巩固自我文化。亚洲拥有丰富的传统文化，在迈入这股浪潮的同时，巩固自己的文化才能做到交流却不失焦的局面。

日本——朝日电视台跨年晚会《红白歌唱大赛》：自我文化底蕴的栽培

以亚洲来论，日本可谓亚洲的文化资优生。拥有世界瞩目的传统文化，却在西方与东方不断交汇中，不断吸取西方的文化经验，并保留自己的文化传统，再将自己的文化传统透过朝日电视台NHK卫星电视的播放，让世界看到东瀛文化的坚壮。

《红白歌唱大赛》就是一个体现西方与东瀛文化同时并存的舞台画面。它的舞台上有美国的hip hop也有日本的传统演歌，在宣传西方的创意并让本身学习新的文化外，日本仍然重视并保存自己的文化，让自己的文化继续发光发热。

亚洲文化殖民地在21世纪全球化下的新纪元

文化全球化从根本上的意义上说，应该是在尊重和保持文化个性基础上对人类文化共性的发扬和推广，是在保持差异性前提下的人类文化的相互交流和融合，是文化多样性和文化统一性的双向互动。但是，在现实发展中，文化全球化并不是这样理想的。

文化全球化是一个矛盾丛生的文化学趋势，其中的核心矛盾是文化普遍主义和特殊主义的矛盾。在现实展开的过程中，这个核心问题衍生出两种翔实的文化战略：一是文化主权战略，二是文化霸权战略，二者的相互斗争构成了全球化时代国际文化关系的轴线。

文化是社会政治、经济、科学技术的一个综合性体现。要使自己的民族真正在精神世界中屹立于世界民族之林，就要在国民心灵中固守住本民族的文化版图（既有本土传媒所覆盖的面积，更应有本土文化的本质与内容)。这样，才能保持与发展本民族优秀的文化基因。

培养国民文化意识，加强国民价值观；有了先天的条件（文化底蕴），若加上后天的增值（文化特色），相信亚洲卫星电视定能在国际舞台历久不衰。亚洲卫星电视应当好好利用一个国家、族群深厚的文化底蕴，创造出既有原创性又不失国际水准的作品。而亚洲的文化才能摆脱20世纪的被殖民，并且在21世纪成为下一个引导全球风潮的新指标。

新媒体的诞生：全球化新纪元

到了新的世纪，卫星电视开始进入另一个白热化的时代，而全球化更进入了一个新的科技领域，那便是网络新媒体甚至是手机的随身移动年代。诚如我们开头的MSN，我们看到网络新媒体的发酵，现在，全球化已真正的无孔不入，藉由新媒体，全球化的时代以及成为我们，甚至是地球最独特的文化。

最后，再让我们以S.H.E的流行歌曲改编收场：

全球化
全世界都在想全球化，卫星数位化，早就已普及化
全世界都在想全球化，他们说的话，你不听就等着石化

5:47 AM